基于扎根理论的非物质文化遗产数字化传播路径分析研究学术报告

一、研究团队与发表信息
本研究由中南大学（Central South University）的张春浩（Chunhao Zhang）、田颖（Ying Tian）、张玉琪（Yuqi Zhang）合作完成，通讯作者为张春浩。论文发表于期刊《Advances in Social Behavior Research》2024年第15卷，2025年1月在线出版，DOI编号10.⁵⁴²⁵⁴⁄₂₇₅₃-⁷¹⁰²⁄₂₀₂₅.20513，遵循CC BY 4.0开源许可协议。

二、学术背景与研究目标
非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage, ICH）是中华文明的重要载体，但在互联网与新媒体冲击下，面临传承停滞与资金短缺的双重困境。中国近年推行“国家文化信息化战略”，要求推动ICH数字化转型以避免技艺失传。尽管已有学者从用户需求（如华语文等对江苏乡村公共文化服务的研究）、技术赋能（如牛金亮等对古代壁画的数字治理逻辑分析）等角度展开探索，但现有研究存在三方面空白：
1. 文化语境局限：多数研究聚焦西方文化，中国ICH数字化研究不足；
2. 方法论单一：量化研究为主，定性方法（如扎根理论）应用较少；
3. 系统性缺失：尚未建立完整的ICH数字化传播路径模型。
本研究旨在通过扎根理论（Grounded Theory）构建ICH数字化传播的影响因素模型，为政策制定与实践提供理论支持。

三、研究设计与工作流程
研究采用斯特劳斯（Strauss）的三级编码体系（开放编码、主轴编码、选择性编码），结合NVivo12软件分析半结构化访谈数据，具体流程如下：

1. 数据收集与样本设计
- 访谈对象：300名20-30岁大学生，男女比例均衡，覆盖不同教育背景、专业与职业，确保样本多样性。
- 访谈方法：线上线下结合的半结构化访谈，平均时长20分钟，问题涵盖四个维度（见表1）：
- 用户基础（如对ICH数字化的认知）；
- 技术影响（如数字技术对ICH可见性的提升）；
- 传播路径（如社交媒体平台的作用）；
- 文化特性（如原真性保护与创新的平衡）。
- 数据处理：录音转录为39,877字文本，按“A-受访者编号-语句编号”格式存储，250份用于编码分析，50份用于理论饱和度检验。

2. 扎根理论三级编码
- 开放编码：从原始数据中提取40个初始概念（如“用户参与意愿”“技术易用性”），归纳为20个子类别（如“传播渠道多样性”“文化适应性”）。
- 主轴编码：揭示子类别间的逻辑关系，整合为4个主类别：
- 用户意愿（如使用动机与行为倾向）；
- 技术支持（如数字平台功能与算法推荐）；
- 传播媒体（如社交媒体与短视频平台）；
- 文化塑性（如ICH的现代创新潜力）。
- 选择性编码：确定“数字文化遗产行为”为核心类别，构建四者互动的理论模型（见图1）。

3. 理论饱和度检验
通过50份独立样本验证模型稳定性，未发现新概念或关系，确认模型达到饱和。

四、主要研究结果
1. 用户意愿的关键作用：82%受访者认为数字化能提升ICH参与度，但需降低操作门槛（如简化APP界面）；
2. 技术支持的瓶颈：跨学科协作（如文化遗产+计算机科学）被76%受访者视为必要，但当前技术适配度不足；
3. 传播媒体的选择偏好：短视频平台（如抖音）在青年群体中传播效率最高，但需避免信息碎片化；
4. 文化塑性的双刃剑效应：62%受访者支持ICH与现代创意产业结合，但强调需保留核心文化符号。

五、结论与价值
1. 理论贡献：首次基于扎根理论构建ICH数字化传播的“用户-技术-媒体-文化”四维模型，弥补定性研究空白；
2. 实践意义：为政府制定数字化政策（如优化传播渠道）、企业开发文化产品（如VR非遗体验）提供依据；
3. 跨学科启示：强调计算机科学、传播学与文化遗产学的协同创新。

六、研究亮点
- 方法论创新：将扎根理论系统应用于ICH研究，结合NVivo12提升编码效率；
- 模型普适性：四维框架可扩展至其他文化数字化场景；
- 实证基础扎实：300份访谈数据确保结论可靠性。

七、局限性与展望
1. 样本局限性：受访者集中于青年群体，未来需覆盖更广年龄段；
2. 动态性未充分探讨：数字技术迭代对模型的长期影响需跟踪研究；
3. 跨文化比较缺失：可对比中西ICH数字化路径差异以完善理论。

（注：文中“图1”“表1”为原文档引用，此处未复现具体内容。）