作者汪文斌（中央广播电视总台融合发展中心主任、武汉大学博士生）、唐存琛（武汉大学教授、舆情研究中心主任、博士生导师）、马战英（中央广播电视总台视听新媒体中心高级编辑）于2021年8月在《电视研究》（TV Research）第8期（总第381期）发表论文《媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新》。该文聚焦媒体融合时代主流媒体如何实现话语表达创新这一核心问题，基于中央广播电视总台（以下简称“总台”）的实践案例，系统探讨了主流媒体通过内容、技术、人才等多维度创新实现传播破圈的路径与方法。

论文核心观点与论据

1. 以IP（知识产权）为桥梁的内容破圈策略

• 实践案例：总台通过将传统电视节目《新闻联播》转化为新媒体产品《主播说联播》，实现内容形态创新。该节目以竖屏短视频形式呈现，时长1分钟，主播采用网感语言（如“打脸”“no zuo no die”等）和副语言表达（手势、表情），结合新闻花絮揭秘，拉近与年轻受众距离。截至2021年7月，其新媒体总播放量达79.56亿次，互动量超6亿次。
  
• 理论支持：通过IP衍生开发，将传统媒体资源转化为符合互联网传播规律的内容产品，实现“硬新闻软表达”和“老品牌新传播”。例如，专题片《敢教日月换新天》衍生出百集口述历史短视频，单条播放量破亿，证明IP融媒体化的潜力。

2. 以新技术为触达方式破圈的关键

• 技术应用：总台依托5G、8K、AI等技术推出《疫情24小时》《三星堆大发掘》等慢直播节目，通过无剪辑、无解说的真实画面构建“新纪实”叙事。火神山医院建设直播吸引上亿“云监工”，网友自发创造“叉酱铲酱”等热词，形成社会化传播。
  
• 传播效果：技术赋能实现“即时化记录+互动化参与”，如《大象到哪了》直播运用“谐音梗”（如“一路‘象’北”）增强传播趣味性，同时强化主流媒体的舆论引导功能。

3. 以“主流网红”为影响力破圈的载体

• 案例实证：总台主持人王冰冰通过年轻化表达（如《两会你我他》街采节目）成为“流量密码”，单期内容阅读量超5500万次；多语种网红工作室在海外社交平台以母语传播中国抗疫故事，建立共情传播模式。
  
• 理论依据：引用保罗·拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）的“意见领袖”理论，说明主流网红通过人格化传播将个人影响力转化为媒体公信力，实现价值观的“润物无声”。

4. 三大支撑体系驱动创新

• 技术转换：总台研发AI追踪拍摄、二维索道系统等装备，完成珠峰登顶、建党百年大会等高端直播，技术革新直接提升内容表现力。
  
• 平台转场：央视频APP通过算法优化实现精准推送，国家（杭州）短视频基地建设促进“文创+科创”生态。
  
• 人才转型：总台面向社会招聘新媒体人才，建立以创新贡献为导向的评价体系，培养“大师级”领军人才与青年技术骨干。

论文价值与启示

该研究系统总结了总台在媒体融合中的创新路径，为主流媒体转型提供可复用的方法论：
1. 理论贡献：提出“内容-触达-影响力”三位一体的破圈模型，强调技术、平台、人才的协同作用。
2. 实践意义：案例证明主流媒体可通过IP开发、技术赋能和人格化传播打破圈层壁垒，实现“价值传播与用户获取的双赢”。
3. 行业参考：总台的经验为其他媒体提供具体操作范式，如慢直播的舆论引导效能、网红主持人的品牌转化等。

全文的亮点在于将宏观政策（如《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》）与微观实践紧密结合，通过翔实的数据（如79.56亿次播放量）和典型个案（如《主播说联播》），论证了主流媒体在数字化时代的创新可能性和社会价值。