《Journal of Pragmatics》特刊：社交媒体分享行为的复杂性与动态性研究综述

作者及发表信息
本文由Wei Ren（北京航空航天大学）担任特邀编辑，发表于Elsevier旗下期刊《Journal of Pragmatics》2024年第233卷（100-104页）。该特刊聚焦社交媒体分享行为（sharing）的语用学（pragmatics）研究，旨在探讨数字时代下分享行为的多维性及其对社会互动、身份构建和文化传播的影响。

核心观点与论据

1. 分享行为的多维性与双重本质

分享行为在社交媒体中兼具分配性（distributive）与交际性（communicative）双重功能：
- 分配性体现为内容的快速传播（如链接、图片、模因/meme），具有工具性特征；
- 交际性则涉及情感表达、关系建立和身份协商（如个人故事、评论）。
支持理论：
- John (2017)提出“分享”涵盖社会媒体活动、共享经济和情感共享三个相互影响的领域；
- Page (2018)的“共述谱系”（spectrum of co-tellership）将分享分为“创造新内容”（telling）和“传播现有内容”（dissemination），中间形态包括混剪（remixing）和评论。

2. 不同语境下的分享实践

(1) 资源与故事的分享

• 身份构建：通过分享资源（如新闻、模因）表达立场、强化群体归属感（Dynel, 2024）。例如，Twitter的转发（retweet）行为具有信息性（informative）、回声性（echoic）和交际性（phatic）功能（Scott, 2022）。
  
• 叙事创新：YouTube用户通过“重脚本化”（rescripting）重构现有故事（Georgakopoulou, 2015），而标签（hashtag）如#JeSuisCharlie成为跨语言情感叙事的工具（Giaxoglou & Spilioti, 2020）。
  

(2) 公共对话中的观点与专业知识分享

• 观点表达：中国网民在公共事件中倾向于直接攻击性言论，并在真相揭露后频繁道歉（Wu et al., 2024），反映数字素养对信息甄别的重要性。
  
• 专业知识共享：在线评论者通过产品经验、相关产品熟悉度和角色关联性三类策略建立可信度（Mackiewicz, 2010）；专家需平衡专业伦理与公共话语需求（Smith, 2022）。
  

(3) 日常与重大经历的分享

• 语言风格差异：WhatsApp用户在危机事件（如恐袭、新冠疫情）中语言更正式，减少表情符号使用，并通过语码转换（code-switching）强化群体团结（Pérez-Sabater, 2021）。
  
• 旅游评论的标准化：TripAdvisor的差评呈现跨语言相似结构，反映全球化对分享实践的影响（Cenni, 2024）。
  

3. 影响分享行为的关键因素

(1) 技术可供性（technological affordances）

平台功能（如“点赞”“转发”）塑造用户互动模式。例如，标签（hashtag）能组织话题、引导讨论方向（Ren & Guo, 2020），并隐含言外之力（illocutionary force）（Matley, 2018）。

(2) 社会与文化影响

• 群体认同：政治或宗教内容的分享强化群体凝聚力（Page, 2018）；
  
• 文化差异：中文差评多侵犯“公平权”（equity rights），英文差评多威胁“质量面子”（quality face）（Feng & Ren, 2020）。
  

(3) 个体动机

• 自我呈现：用户通过分享音乐、电影等展示理想自我（Johnson & Ranzini, 2018）；
  
• 社会认可：分享成就或专业知识以提升社会地位（Virtanen, 2017）。
  

特刊论文贡献

1. 模因传播的语用学（Dynel, 2024）：分析Twitter模因如何通过幽默和讽刺构建社区；
   
2. 旅游评论的体裁分析（Cenni, 2024）：揭示法语、西班牙语和意大利语差评的跨语言共性；
   
3. 考试成败对分享行为的影响（Ren, 2024）：对比豆瓣小组中失败与成功者的身份披露策略；
   
4. WhatsApp群组的民族志研究（Maíz-Arévalo, 2024）：探讨隐私与亲密关系的边界管理；
   
5. 名人暂停社交媒体的意识形态（Spilioti & Giaxoglou, 2024）：提出“不分享”本身是一种表演性分享。
   

研究意义与展望

理论价值：深化对数字交际中语用策略、身份构建和多模态互动的理解。
实践意义：呼吁建立合理的分享伦理，以应对技术发展（如AI推荐）可能引发的误解或冲突。未来需关注技术变革与社会变迁对分享行为的动态影响。

亮点：
- 首次系统整合分享行为的语用学视角；
- 涵盖多元语境（模因、旅游、危机事件等）与跨文化比较；
- 提出“不分享”作为新型交际行为的理论创新。

（全文约2000字）