本文档属于类型b，即一篇学术论文，但不是单一原创研究的报告，而是一篇关于“斯堪的纳维亚设计”区域品牌创建的研究论文。以下是对该论文的详细介绍：
作者及发表信息
本文由Mads Mordhorst撰写，发表于2021年，收录于《The Making and Circulation of Nordic Models, Ideas and Images》一书中，由Routledge出版社出版，DOI为10.4324⁄9781003156925-15。
论文主题
本文探讨了“斯堪的纳维亚设计”（Scandinavian Design）这一区域品牌的创建过程，重点关注其叙事构建、传播及其对北欧国家的影响。论文通过分析瑞典和丹麦的设计案例，特别是宜家（IKEA）和丹麦现代设计（Danish Modern），揭示了这一品牌概念如何在美国被“发明”，并在北欧国家中被重新诠释和传播。
主要观点及论据
斯堪的纳维亚设计的起源与美国的影响
论文指出，“斯堪的纳维亚设计”这一概念并非起源于北欧国家，而是在美国被“发明”的。这一概念在美国被赋予了一种更符合北美目标群体和意识形态的意义。随后，这一概念被引入北欧国家，并在传播过程中被赋予了新的象征意义，最终作为品牌重新出口。例如，宜家被有机地联系到瑞典的价值观。这一过程是一种共同生产的过程，国家的象征价值与设计产品相结合，为国家和生产者增加了价值。
北欧国家叙事的分歧
尽管北欧模式叙事强调北欧的统一性和共同身份，但各国的国家叙事并非和谐共存，而是在各自的国家建设过程中形成了对比。例如，丹麦的设计叙事与小型生产、反工业化、工艺等理念相关，而瑞典则强调价格、工业化和大规模生产。这种差异反映了各国在设计文化上的不同历史背景和发展路径。
叙事与品牌构建的结合
论文结合叙事方法和品牌视角，分析了斯堪的纳维亚设计如何通过图像和叙事与竞争对手区分开来，从而在消费者或目标群体中产生吸引力。品牌不仅仅是战略营销的产物，更多是作为国家建设过程的副产品而出现的。例如，19世纪的国家浪漫主义对维京人的构建，如今已成为北欧国家和产品的品牌标志。
展览在叙事传播中的作用
论文选择了椅子作为分析对象，并以展览作为叙事传播的核心背景。椅子被视为家具设计的标志性物品，在斯堪的纳维亚现代设计传统中扮演了重要角色。论文分析了四个展览，包括19世纪末至20世纪中期的世界博览会、1954年至1957年的“设计在斯堪的纳维亚”展览，以及2016年在丹麦和瑞典开设的两个当代展览。通过这些展览，论文展示了斯堪的纳维亚设计叙事如何在美国被构建，并在北欧国家中被重新诠释和“国家化”。
民主设计的叙事演变
论文详细分析了“民主设计”这一概念如何在美国被引入并与斯堪的纳维亚设计相关联。美国人在19世纪末至20世纪中期推动了斯堪的纳维亚设计与民主价值观的结合。特别是在1950年代，“设计在斯堪的纳维亚”展览进一步强化了这一叙事，将斯堪的纳维亚设计描绘为民主、简约和功能性的象征。这一叙事在冷战背景下得到了进一步强化，成为西方民主价值观的体现。
丹麦与瑞典的民主设计叙事对比
论文对比了丹麦和瑞典在民主设计叙事上的差异。丹麦的叙事强调手工艺、小规模生产和高质量，而瑞典则通过宜家强调大规模生产、低价格和普及性。这两种叙事在某种程度上相互排斥，但共同构成了斯堪的纳维亚设计的多样性。
斯堪的纳维亚设计的品牌价值
论文指出，斯堪的纳维亚设计作为一个品牌，不仅为北欧公司在时尚、家具、建筑和室内设计等领域带来了商业成功，还被用于新领域的品牌合作，如新北欧美食和北欧福利服务。这一品牌的成功在于其叙事的外部构建和内部传播的复杂互动，而非单纯的品牌战略。
论文的意义与价值
本文通过对斯堪的纳维亚设计品牌创建过程的深入分析，揭示了区域品牌如何通过叙事构建和传播在全球范围内产生影响。论文不仅为设计史研究提供了新的视角，还为品牌研究和国家叙事研究提供了重要的理论贡献。此外，论文对北欧国家在设计文化上的差异及其对国家建设的影响进行了深入探讨，为理解北欧模式及其全球传播提供了新的见解。
亮点
本文的亮点在于其结合了叙事分析和品牌研究的方法，通过具体的设计案例和展览分析，揭示了斯堪的纳维亚设计品牌的多层次构建过程。此外，论文对丹麦和瑞典在民主设计叙事上的对比分析，为理解区域品牌内部的多样性和复杂性提供了新的视角。