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作者戴文娟来自汉中职业技术学院，本文发表于《全国流通经济》2024年第1期。文章探讨了在“数商兴农”背景下电子商务与县域特色产业融合发展的情况，以汉中市洋县有机黑米产业为例进行了调研分析。
近年来，中央一号文件多次提出“数商兴农”工程，旨在通过电子商务推进农产品进城和工业品下乡，为解决“三农”问题和推动乡村振兴战略提供新机遇。将电子商务与县域特色产业相结合，能够促进县域经济高质量发展，成为经济增长的新引擎。该研究通过对汉中市洋县有机黑米产业的调研，探索电子商务与县域特色产业融合发展的路径。
农产品网络零售增势良好
数据显示，我国农村电商在国家政策支持下取得了显著成效。2022年，全国农村网店数量达到1.73亿家，增长率为6.2%，其中直播电商占比33.1%，达573.2万家。尽管受新冠疫情影响，2022年农产品网络零售额仍保持快速增长，增速达25.89%。这表明农产品电商市场潜力巨大。
电商新模式成绩喜人
- 直播电商三足鼎立：直播电商以其直观性和互动性受到消费者欢迎。2022年，中国直播电商用户规模和市场规模分别达到3.49亿元和1.2亿场次，形成了以抖音、快手、淘宝为主的“三足鼎立”格局。三大平台交易额占据市场份额的90.8%。
- 短视频成为主阵地：2022年，网络短视频用户规模达10.12亿，乡村题材内容备受关注。抖音和快手作为第一梯队平台，活跃用户数稳居行业前列。
- 电商助力乡村振兴效果明显：2022年，全国改造了983个县城综合商贸服务中心、3941个乡镇商贸中心，并建设了500多个县级物流配送中心。网库集团、“832”平台等电商平台激活了乡村振兴潜能，带动农民收入增加，促进了农业转型升级。
汉中市电子商务发展现状
汉中市紧抓“互联网+”发展机遇，出台多项政策支持电商发展。2022年，全市电子商务网络交易额达300亿元，同比增长10.43%；网络零售额达70亿元，同比增长84.21%。农村网络零售额和农产品网络零售额也呈现快速增长态势。此外，汉中市通过开展电商培训、培育本地网红、打造爆款产品等方式，推动县域电商发展。
洋县有机黑米产业发展现状
- 地理环境优越，种植历史悠久：洋县盆地气候适宜，生态条件优越，是“全国黑米发祥地”。洋县黑米自商周时期开始种植，曾被历代帝王列为贡品。2006年，洋县黑米被确定为“国家地理标志保护产品”。
- 深耕细作培优品种：洋县成立了黑米名特作物研究所，选育优质品种“洋黑3号”，其营养成分高于国内外标准。同时开发了五彩稻米，属国内首创。
- 经济效益初显：2022年，洋县黑米种植总产2万吨，单产400公斤/亩，部分高产田块亩产达525公斤。通过精加工，每公斤黑米售价在17~23元之间，经济效益显著。
- 区域公用品牌建设：洋县注册了“朱鹮牌”商标，涵盖50余种产品，荣获多项驰名商标称号。通过双品牌模式（“区域公用品牌+企业产品品牌”），洋县全力打造“洋县黑米”等区域公用品牌。
融合发展现状
- 以点带面，“产业+电商”落地生根：洋县率先提出发展农产品电子商务战略，成立朱鹮电子商务有限公司，引入阿里、京东等十余家线上平台，建设镇村电商服务站点，覆盖全县农产品。
- 借助平台，探索销售新模式：洋县积极探索“电商+企业+基地+农户”模式，2022年通过电商平台销售有机黑米400多万斤，销售额达4000多万元。
存在的问题
- 生产端集约化、规模化程度较低：洋县黑谷种植多以农户分散种植为主，新型经营主体积极性未充分调动，现代化种植潜能有待挖掘。
- 平台端建设基础薄弱：偏远地区基础配套不足，技术管理水平低，运营成本高，金融环节滞后。
- 企业端经营理念落后：企业数量不多、规模不大，对电子商务的理解和运用不足，发展速度较慢。
- 运输端物流覆盖率较低：部分村庄未打通快递进村“最后一公里”，制约了农产品销售。
- 市场端品牌影响力不足：国家级知名品牌少，地方品牌多，品牌宣传推广力度不足，知名度局限于本地。
- 技术端电商人才严重短缺：高素质电商技能人才匮乏，从业人员整体年龄偏大，创新意识不强。
延伸产业链，提升电商产业化、规模化水平
通过整合资源，增强辐射效应和规模效应，精准调整供给侧，开发深加工产品，做大做强黑米产业。
创新技术，转变经济发展方式
加强与科研单位合作，建立产销关系，统一品牌包装和标准规范，减少无序竞争。
增强政策针对性，完善电商平台制度体系
因地制宜制定政策，加快交通设施和仓储物流中心建设，实现快递进村全覆盖。
建立电商队伍，人才引领促发展
通过校企合作、专业培训和人才引进措施，培养高素质电商人才。
加强宣传力度，打造特色产业品牌
按照“区域公用品牌+企业产品品牌”模式，提升品牌认知度和影响力，维护品牌信誉。
拓展销售渠道，增强电商带货能力
鼓励企业与知名电商平台合作，培育当地网红直播带货人员，打造网销爆款产品。
本文通过详细调研和分析，揭示了电子商务与县域特色产业融合发展的现状、问题及对策。研究不仅为洋县有机黑米产业提供了具体的发展路径，也为其他县域特色产业的融合发展提供了参考。文章强调了技术创新、政策支持和人才培养的重要性，为推动乡村振兴和县域经济高质量发展提供了理论依据和实践指导。