本文由George Ritzer和Nathan Jurgenson撰写，两人均来自美国马里兰大学（University of Maryland）。该文发表于《Journal of Consumer Culture》2010年第10卷第1期，题目为《The Nature of Capitalism in the Age of the Digital ‘Prosumer’》。本文探讨了数字时代“产消者”（prosumer）资本主义的兴起，分析了生产、消费以及产消（prosumption）在现代资本主义经济中的演变及其影响。

主要观点

1. 产消者资本主义的兴起
   文章指出，随着互联网和Web 2.0技术的普及，产消者（prosumer）——即同时参与生产和消费的个体——在现代经济中变得越来越重要。产消者资本主义（prosumer capitalism）与传统资本主义不同，其特点在于劳动的无偿化、产品的免费提供以及从稀缺到丰裕的转变。这一趋势使得资本主义的控制和剥削形式发生了显著变化。

2. 产消的历史背景
   作者认为，产消并非新现象，早在工业革命之前的社会中，生产和消费就是密不可分的。然而，工业革命将生产和消费分离，形成了生产者（producer）和消费者（consumer）的二元对立。直到20世纪后半叶，消费逐渐取代生产成为经济的核心。随着互联网的兴起，生产和消费再次融合，产消者成为经济的主导力量。

3. Web 2.0与产消的爆炸性增长
   Web 2.0技术的出现极大地推动了产消的发展。用户生成内容（user-generated content）的爆炸性增长，如Facebook、YouTube、Wikipedia等平台的普及，使得产消成为互联网经济的核心。这些平台依赖于用户无偿贡献内容，而企业则通过广告和其他方式从中获利。这种模式使得传统的劳动和消费模式发生了根本性变化。

4. 资本主义对产消者的控制与抵抗
   尽管资本主义试图控制产消者，但产消者的抵抗能力也在增强。例如，LinkedIn曾试图让用户无偿翻译内容，但遭到了强烈反对。这种抵抗表明，资本主义在产消者时代面临着新的挑战，必须适应产消者的需求和期望。

5. 产消者资本主义的独特特征
   产消者资本主义与传统资本主义相比，具有以下几个独特特征：

   • 无偿劳动：产消者无偿贡献内容，企业从中获利。
     
   • 产品免费提供：许多Web 2.0服务对用户免费，企业通过其他方式（如广告）盈利。
     
   • 丰裕而非稀缺：互联网上的内容几乎无限，企业不再关注效率，而是关注有效性。
     
   • 产消者的自主性：产消者在生产过程中具有更大的自主性，企业不再严格控制其行为。

6. 产消者资本主义的未来
   作者认为，产消者资本主义可能标志着资本主义的新阶段。尽管资本主义仍然试图从产消者中获利，但产消者的抵抗和互联网的开放性使得资本主义必须进行根本性调整。未来，资本主义可能会演变为一种新的经济形式，甚至可能不再是传统意义上的资本主义。

支持证据与理论

1. 历史背景的支持
   作者引用了Karl Marx和Jean Baudrillard的理论，指出生产和消费在历史上一直是密不可分的。Marx认为生产是资本主义的核心，而Baudrillard则指出消费在现代社会中的重要性。这些理论为产消者资本主义的兴起提供了历史背景。

2. Web 2.0的案例分析
   文章通过分析Facebook、YouTube、Wikipedia等Web 2.0平台，展示了产消者如何在这些平台上无偿贡献内容，企业如何从中获利。这些案例为产消者资本主义的独特特征提供了实证支持。

3. 产消者抵抗的案例
   LinkedIn试图让用户无偿翻译内容的案例表明，产消者并非完全被动，他们有能力抵抗资本主义的剥削。这一案例为产消者资本主义的复杂性和挑战提供了具体证据。

意义与价值

本文通过对产消者资本主义的深入分析，揭示了现代资本主义经济的演变趋势。它不仅为理解互联网经济提供了新的视角，还为未来资本主义的发展提供了理论框架。本文的意义在于：
- 理论贡献：提出了产消者资本主义的概念，丰富了资本主义理论。
- 实践意义：为企业和政策制定者提供了应对产消者经济的新思路。
- 社会影响：揭示了互联网时代劳动和消费模式的变化，对社会经济结构产生了深远影响。

本文通过历史分析、案例研究和理论探讨，全面阐述了产消者资本主义的兴起及其对现代经济的影响，具有重要的学术价值和现实意义。