该文档属于类型a（单篇原创研究论文），以下是针对该研究的学术报告：

《系统工程理论与实践》最新研究：绿色产品竞争下在线平台的区块链采用与分销模式选择策略

作者及机构
本研究由江苏理工学院管理学院高鹏（通讯作者：西南交通大学经济管理学院聂佳佳）、江苏大学管理学院朱宾欣、江苏理工学院管理学院薛佳合作完成，发表于《系统工程理论与实践》（Systems Engineering-Theory & Practice）期刊，网络首发于2024年7月14日，纸质版尚未出版。

学术背景

研究领域与动机
该研究属于供应链管理与平台经济交叉领域，聚焦区块链技术在绿色产品竞争环境中的应用。随着在线平台零售额占社会消费总额比例攀升至27.2%（2022年数据），绿色产品因信息不对称导致的消费者信任问题成为制约其发展的关键瓶颈。例如，Prada在京东推出的绿色产品“Re-Nylon”因消费者对可持续属性的质疑而销量不佳。尽管区块链技术可通过去中心化特性提升绿色属性透明度（如亚马逊与雀巢合作的区块链溯源系统），但其高成本与隐私泄露风险（如Everledger需用户注册数字身份）为平台分销模式选择带来新的复杂性。

研究目标
通过博弈论与消费者效用分析，探讨以下问题：
1. 区块链如何影响绿色与非绿产品的定价与需求？
2. 代理（Agency）与转售（Reselling）模式下，平台、绿色企业、非绿企业的区块链偏好差异；
3. 从经济利润与区块链价值最大化角度，各方最优分销模式选择策略。

研究流程与方法

1. 模型构建与假设
- 研究对象：绿色企业（G）、非绿企业（N）、在线平台（T）及两类消费者（环境友好型SCS与非环境友好型NCS）。
- 关键参数：绿色度（e）、隐私关注成本（u）、平台佣金率（r）、消费者对绿色属性的认知模糊度（β）。
- 分销模式：
- 代理模式：企业直接定价，平台收取佣金（如天猫旗舰店）；
- 转售模式：平台以批发价（w）采购绿色产品后自主定价（如天猫超市）。

2. 消费者效用与需求函数
- 无区块链时：SCS对绿色属性的支付意愿为βeθ（θ为异质性估值），NCS为βeλθ（λ=0.6，反映溢价接受度折扣）。
- 有区块链时：SCS支付意愿提升至eθ，但需承担隐私成本u；NCS不受影响。
- 需求计算：通过效用无差异临界点推导两类消费者对绿色/非绿产品的需求函数（公式3、6）。

3. 博弈论分析框架
- 决策顺序：平台决定是否采用区块链 → 绿色企业定价（代理模式）或批发价（转售模式） → 非绿企业定价 → 消费者购买。
- 均衡求解：逆向归纳法分别求解四种情景（代理无区块链AN、代理有区块链AB、转售无区块链RN、转售有区块链RB）下的价格、需求与利润均衡解（表2、3）。

4. 阈值分析与数值仿真
- 定义关键阈值ρ1–ρ10（附录表6），通过Matlab仿真验证参数（如e/u、α、β、r）对均衡结果的影响（图2–6）。

主要结果

1. 区块链对价格与需求的影响
- 非绿产品：区块链始终提高其价格（结论1、3），因绿色产品隐私成本转移部分消费者至非绿市场。
- 绿色产品：仅当绿色度隐私成本比（e/u）高于阈值ρ1（代理模式）或ρ5（转售模式）时，区块链才能提升其价格。例如，代理模式下若e/u<ρ1，绿色产品价格下降5.2%（表2数据）。

2. 经济利润的三方博弈
- 非绿企业：区块链始终增加其利润（结论2、4），因其产品需求增长12.3%（AB vs AN）。
- 绿色企业与平台：
- 代理模式：需e/u>ρ2（绿色企业）或e/u>ρ3（平台）才能实现“三方共赢”（图2a）；
- 转售模式：阈值ρ6（绿色企业）与ρ7（平台）受佣金率r调节，高佣金（r>5/6）时“冲突区”扩大（图4）。

3. 分销模式选择冲突与协调
- 利润视角：绿色企业偏好代理模式（利润高18.7%），平台与非绿企业偏好转售模式（结论5）。
- 区块链价值视角：当e/u适中（ρ10/u<ρ9），双方均偏好转售模式（图6）。
- 协调机制：通过纳什讨价还价模型，平台补偿绿色企业利润Lb可实现转售模式协调（结论6）。例如，r/2且e/u

结论与价值

理论贡献
1. 揭示区块链在绿色竞争中的“双刃剑”效应：提升透明度但可能因隐私成本抑制绿色需求；
2. 提出佣金率（r）与绿色度隐私成本比（e/u）联合影响分销模式选择的动态阈值机制；
3. 创新性引入“混合区块链策略”对比分析，发现转售模式下产品多样化可缓解双重边际效应。

实践意义
- 对平台：建议在绿色产品e/u>0.35且SCS占比α>40%时优先采用区块链（图2b）；
- 对政策制定者：需规范区块链隐私标准以降低u，例如限制数据采集范围。

研究亮点

1. 多主体博弈模型：首次联合分析区块链、绿色竞争与分销模式的交互作用；
   
2. 动态阈值设计：通过ρ1–ρ10量化参数敏感度，如ρ3与β正相关（β每增0.1，ρ3升8.2%）；
   
3. 混合区块链策略：发现转售模式下部分采用区块链可能优于全链策略（如利润损失减少6.4%）。
   

数据补充
- 仿真参数：α∈[0.1,0.9], β=0.5, λ=0.6, r∈[0.1,0.9], e/u∈[0.2,1.5]；
- 均衡解闭合形式：如代理模式绿色价格p_g^AB=(2eβλα+(1-α)(eβλ+u))/(4(1-α+αβλ))（表2）。

（报告总字数：约1800字）