《新媒体与社会》网络首发论文学术报告

作者与机构
本文由天津大学新媒体与传播学院庞华教授（博士生导师）与硕士研究生李梓萌（通讯作者）合作完成，发表于《新媒体与社会》（*new media and society*）期刊，网络首发日期为2026年1月5日。研究依托三项基金项目支持，包括国家社科基金后期资助项目、天津市教委社会科学重大项目及天津大学学科交叉中心专项。

学术背景与研究目标
研究领域为国际传播与国际舆论，核心议题聚焦“从国家形象到全球治理”的范式演进。背景源于中国国际传播战略的持续推进，党的二十大报告明确提出增强国际话语权的需求，而全球舆论场正因社交媒体裂变、生成式人工智能（AIGC）及地缘冲突等因素经历深刻重构。研究旨在通过科学知识图谱工具CiteSpace，系统性分析2005-2025年间中英文期刊（CSSCI与SSCI）文献，揭示该领域的演化轨迹、热点议题与前沿动向，并为构建中国自主的国际传播体系提供学理支撑。

研究方法与流程
1. 数据采集与处理
- 数据来源：选取Web of Science的SSCI期刊与中文社科引文索引（CSSCI）期刊，分别以“international communication/public opinion”和“国际舆论”为关键词检索，时间跨度为2005年1月至2025年7月。
- 样本筛选：人工剔除简讯、无作者文献等无效数据，最终纳入英文文献210篇、中文文献431篇。

1. 分析工具与指标

   • CiteSpace应用：通过共现分析、聚类分析构建知识网络图谱，统计关键词频次与中心性（centrality），生成时间线图谱。
     
   • 验证指标：聚类模块性（Modularity Q值＞0.3）与轮廓值（Silhouette S值＞0.7）确保聚类合理性。
     

2. 研究流程

   • 阶段划分：根据发文量趋势将研究分为四个阶段（初步增长期、波动增长期、快速达峰期、高位回落期）。
     
   • 多维分析：包括作者合作网络、机构合作网络、关键词聚类及时间线演进分析。
     

主要发现与结果
1. 研究热点与范式分野
- CSSCI文献：以“国际舆论”“国际传播”“国家形象”为核心关键词，中心性分别为0.42、0.28、0.13，体现强烈的国家战略服务导向，如“一带一路”“舆论战”等对策性研究。
- SSCI文献：以“public opinion”“communication”“social media”为超级节点（中心性＞0.35），侧重舆论生成的心理机制（如“trust”“anger”）及全球议题（如“climate change”）。

1. 演进轨迹

   • 基础概念奠定期（2005-2010）：聚焦国际传播理论建构，如程曼丽探讨西方媒体通过“议程设置”（agenda-setting）塑造中国形象。
     
   • 技术变革驱动期（2015-2020）：关键词“新媒体”“网络空间”涌现，相德宝分析自媒体涉藏舆情的舆论斗争策略。
     
   • 话语升维突破期（2020-2025）：研究转向“中华文明”“共情传播”，如赵新利提出可爱中国形象的共情传播路径。
     

2. 合作网络特征

   • 机构合作：CSSCI以中国传媒大学、复旦大学为核心，但校际合作稀疏；SSCI呈现地域聚集性（如澳大利亚国立大学与悉尼大学合作）。
     
   • 作者合作：国内学者如吴瑛、张涛甫等形成小规模研究群，但跨学科整合不足。
     

结论与价值
1. 理论贡献：厘清中外研究范式差异——国内注重战略对策，国际关注普遍机制，二者存在互补潜力。
2. 实践意义：为突破西方话语霸权、构建基于“人类命运共同体”的中国叙事提供路径，如通过“数字外交”提升话语权。
3. 未来方向：智能化转向（AIGC与舆论战结合）、微观叙事（个体传播者作用）及跨学科整合（政治学、心理学与传播学交叉）。

研究亮点
1. 方法创新：首次结合CiteSpace对中英文国际舆论研究进行系统性可视化对比。
2. 议题前瞻性：揭示“全球治理”取代“国家形象”成为前沿热点，反映中国参与全球议程的学术呼应。
3. 政策关联性：紧密对接“十四五”规划中“提升中华文明传播力影响力”的战略需求。

其他价值
研究通过时间线图谱（图5-6）直观展示20年学术脉络，为后续研究提供“历史坐标”。例如，2021年“5·31讲话”直接推动国内发文量峰值，体现政策驱动与学术响应的动态关联。