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作者李之浩（Li Zhihao）系上海戏剧学院音乐剧中心讲师，陈婷（Chen Ting）系上海电视台国家二级导演。本文发表于《传媒∷media》2025年1月上期，主题为面向青年群体的主流媒体话语构建与创新传播。

本文探讨了在移动互联网时代，主流媒体如何通过个性化、趣缘化和网感化的策略，吸引青年群体的关注并实现有效的舆论引导。文章从创新新闻话语体系、提升新闻舆论引导力、多元传播策略三个方面展开论述，并结合具体案例分析了主流媒体在青年圈层中的传播实践。

创新新闻话语体系

主流媒体需根据青年群体网络行为特点，构建兼顾活泼与严谨的“网感”化话语体系。首先，内容应“个性化”，以提升新闻传播到达率。例如，《人民日报》推出的《新千里江山图》运用三维模型和场景CG技术，将中国经济社会发展成就融入画作，吸引了超过6.6亿次的播放量。其次，生产应“趣缘化”，深耕内容垂类。主流媒体需要将新闻话语与青年文化圈层相连接，如《国家宝藏》《中国诗词大会》等节目通过讲述中国历史文化故事，契合了社交平台“国潮国风”等文化标签的需求。最后，表达应“网感化”，凝聚青年共识。例如，《当哪吒遇上民法典》通过3D动画短视频宣传民法典草案，用平易近人的风格为青年群体带来冲击力强的新闻表达。

提升新闻舆论引导力

主流媒体需要深入了解青年群体的情感需求与交流互动方式，采取更具针对性的舆论引导策略。首先，贴近青年视角，主动设置议题。例如，中央广播电视总台在微博推出#你的青春闪光时刻#话题，引导青年展现青春回忆，阅读量突破3500万。其次，发挥意见领袖作用，强化价值引领。新华社联合B站UP主“黑猫厨房”推出冬奥特别策划，通过制作冰墩墩款饼干宣传冬奥文化，在潜移默化中影响青年圈层舆论。最后，把握青年心理，以情绪共振带动舆论共鸣。例如，《我在岛屿读书》第二季通过引入年轻学者和大学生组成的“研学团”，向年轻人传播正确的世界观、人生观和价值观，实现了精神共鸣。

多元传播策略

主流媒体需推动优质内容“扩圈”“破壁”，融入青年群体圈层。首先，主动“扩圈”，搭建全媒体平台多圈层传播矩阵。例如，广东卫视推行新媒体革新举措，成功打造出一个拥有8个百万级粉丝账号的融媒体集群，累计粉丝总量突破3300万。其次，打造高辨识度IP，推动内容“破壁出圈”。例如，《主播说联播》采用年轻化叙事方式，结合时事热点和流行元素，提升了节目在年轻观众中的影响力。最后，创新技术应用，实现融媒精品的年轻化传播。例如，中央广播电视总台的《国家宝藏·展演季》创新运用“AI+VR裸眼3D”技术，让文物更加鲜活；河南卫视的《唐宫夜宴》融合5G和AR技术，生动呈现传统文化，吸引了众多年轻人。

意义与价值

本文的价值在于系统总结了主流媒体在青年群体圈层中进行主题主线宣传的有效路径。通过个性化、趣缘化和网感化的策略，主流媒体能够更好地满足青年群体的需求，构建积极健康的话语体系。同时，本文提出的“扩圈”“破壁”传播策略和技术应用建议，为未来主流媒体的创新发展提供了重要参考。这些实践不仅增强了主流媒体在青年群体中的影响力，也为传播中华优秀传统文化和主流价值观开辟了新途径。