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该研究的主要作者是王维胜、周泱宏和唐承财，分别来自长治学院历史与旅游管理系和北京第二外国语学院旅游科学学院。这篇论文于2024年12月20日网络首发于《地理与地理信息科学》期刊（ISSN 1672-0504，CN 13-1330/P）。研究题目为《短视频内容特征对旅游目的地形象及游客行为意愿的影响研究——基于积极情绪理论》。

研究的学术背景主要集中在旅游营销与数字文旅领域。随着短视频的普及，短视频已成为旅游目的地营销的有效工具。然而，短视频内容特征如何影响旅游目的地形象及游客行为意愿的机制尚不完全明确。基于此，研究团队以山西省陵川县王莽岭网红景区为案例，结合积极情绪理论，构建了短视频内容特征与旅游目的地形象感知及游客行为意愿的关系模型，旨在揭示短视频内容特征对旅游目的地形象建构的作用机制，以及其对游客行为意愿的影响。研究的目标是为网红旅游目的地的短视频营销提供理论参考和实践指导。

研究流程分为以下几个步骤：
1. 文献回顾与研究假设构建：通过文献梳理，研究提出了短视频内容特征（文案、场景、出镜人和背景音乐）与游客行为意愿、旅游目的地形象及积极情绪之间的关系假设。
2. 问卷设计与数据采集：问卷包括短视频内容特征评价量表、积极情绪量表、旅游目的地形象量表和游客行为意愿量表。通过微信、抖音等平台发放问卷，共收集503份有效数据。
3. 数据分析：采用结构方程模型（Structural Equation Modeling, SEM）验证假设。首先进行信效度分析，随后进行模型拟合度检验，最后通过路径分析验证假设。

研究对象为中国短视频用户，样本涵盖不同性别、年龄、职业和收入水平的群体。数据分析工具包括SPSS 26.0和AMOS 23.0，其中SPSS用于信效度分析，AMOS用于结构方程模型的构建与验证。研究未涉及特殊实验方法或设备，但采用了结构方程模型的统计方法，这是一种复杂的多元变量分析方法，能够同时处理多个因果关系。

研究的主要结果如下：
1. 短视频内容特征对游客行为意愿的直接影响：短视频文案（H1a）和出镜人（H1c）显著正向影响游客行为意愿，而场景（H1b）和背景音乐（H1d）的影响不显著。
2. 短视频内容特征对旅游目的地形象的影响：文案、场景、出镜人和背景音乐均显著正向影响旅游目的地形象（H2a至H2d）。
3. 旅游目的地形象对游客行为意愿的影响：旅游目的地形象显著正向影响游客行为意愿（H3）。
4. 短视频内容特征对积极情绪的影响：文案、场景、出镜人和背景音乐均显著正向影响游客的积极情绪（H5a至H5d）。
5. 积极情绪对游客行为意愿的影响：积极情绪显著正向影响游客行为意愿（H6）。
6. 中介作用：旅游目的地形象（H4）和积极情绪（H7）在短视频内容特征与游客行为意愿之间起中介作用，且两者共同形成链式中介作用（H9）。

研究结论表明，短视频文案和出镜人是直接影响游客行为意愿的关键因素，而旅游目的地形象和积极情绪在短视频内容特征与游客行为意愿之间起到重要的中介作用。这一发现为旅游目的地通过短视频营销塑造形象、激发游客行为意愿提供了理论依据和实践指导。

研究的科学价值在于丰富了短视频营销与旅游目的地形象建构的理论框架，特别是引入了积极情绪理论，揭示了情绪在旅游决策中的作用。应用价值在于为旅游目的地管理者提供了具体的短视频内容设计建议，例如通过优化文案和选择有吸引力的出镜人，可以更有效地激发游客的行为意愿。

研究的亮点包括：
1. 研究视角新颖：首次结合积极情绪理论系统探讨了短视频内容特征对旅游目的地形象及游客行为意愿的影响。
2. 研究方法严谨：采用结构方程模型验证了多个变量之间的复杂关系，提供了可靠的数据支持。
3. 实践指导性强：研究结果为旅游目的地的短视频营销提供了具体的优化建议，具有较强的可操作性。

此外，研究还指出了短视频场景和背景音乐对游客行为意愿的直接影响不显著，这与传统认知可能有所出入，值得进一步探讨。总体而言，该研究为数字文旅时代的旅游营销提供了重要的理论与实践参考。