学术研究报告：探索数字传播对非物质文化遗产保护效果的影响指标——以蜀锦织造技艺为例

一、研究团队与发表信息
本研究由马来西亚国立大学（Universiti Kebangsaan Malaysia）环境与发展研究所（LESTARI）的Zi Yan、Chen Kim Lim（通讯作者）、Sharina Abdul Halim、Minhaz Farid Ahmed、Lucheng Li与马来西亚宏愿开放大学（Wawasan Open University）的Kian Lam Tan合作完成，发表于期刊《Sustainability》2025年第17卷，文章标题为《Digital Sustainability of Heritage: Exploring Indicators Affecting the Effectiveness of Digital Dissemination of Intangible Cultural Heritage Through Qualitative Interviews》。文章于2024年12月18日收稿，2025年2月14日正式出版，开放获取（CC BY 4.0许可）。

二、学术背景与研究目标
科学领域：本研究属于文化遗产保护与数字技术交叉领域，聚焦非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage, ICH）的数字化传播效果评估。
研究背景：全球化与城市化背景下，ICH的传承面临挑战，而数字化技术为其保护与传播提供了新途径。然而，现有研究多关注技术应用，缺乏对传播效果影响指标的系统分析，尤其针对“传统技艺”类ICH（如中国蜀锦织造技艺）的评估框架尚未建立。联合国可持续发展目标（SDGs）11.4和17强调文化遗产保护与技术传播的重要性，但如何通过多利益相关方参与提升数字传播效果仍需探索。
研究目标：通过定性访谈，识别影响ICH数字传播效果的关键指标，以中国国家级ICH项目“蜀锦织造技艺”为案例，构建评估框架，促进ICH的可持续传承。

三、研究流程与方法
1. 研究设计与样本选择
- 方法：采用半结构化访谈（semi-structured interviews）与扎根理论（grounded theory）结合，通过NVivo 14软件进行质性数据分析。
- 样本：基于目的性抽样（purposive sampling），选取10名核心利益相关者，包括管理者（如成都非物质文化遗产保护中心工作人员）、研究者（高校及博物馆专家）、行业从业者（传承人、企业代表）。样本覆盖三类群体，确保视角多样性。
- 数据收集：2023年11月至2024年3月分四阶段进行：
1. 预调研：与管理部门沟通，确定研究案例（蜀锦织造技艺）；
2. 设计双语问卷（中英文），经专家审核后预测试；
3. 正式访谈（平均时长2小时/人），录音转录后交叉验证；
4. 补充公开资料（如政府数据库、社交媒体内容）以验证访谈结果。

1. 数据分析流程
   
   • 编码步骤：
     
     1. 开放编码（Open Coding）：从308条原始语句中提取101个初始概念，归纳为45个核心概念（如“技术多样性”“文化真实性”）；
        
     2. 轴向编码（Axial Coding）：将核心概念归类为30个主类别指标（如“多技术应用”“利益相关方沟通效率”）；
        
     3. 选择性编码（Selective Coding）：最终提炼为5个核心维度：技术、文化、传播、传承、政策。
        
   • 工具：使用NVivo 14进行文本分析，通过“标签-概念-类别”三级流程确保逻辑严谨性。
     

四、主要研究结果
1. 技术维度：数字技术（如3D扫描、VR/AR、社交媒体）的应用显著提升传播效率，但需平衡技术更新与文化内涵完整性。例如，成都博物馆通过3D扫描展品吸引观众，但受访者指出过度商业化可能削弱技艺的真实性（支持数据：33/101标签涉及技术维度）。
2. 文化维度：ICH的“真实性”（authenticity）与“文化多样性”是核心指标。蜀锦技艺的数字化需完整记录工艺过程及传承人情感（如省级传承人何斌的现场演示视频），避免仅聚焦产品营销（20/101标签）。
3. 传播维度：利益相关方（政府、研究者、从业者）的高效沟通是关键。研究发现，管理者侧重技术政策（如数据库建设），而从业者更关注技能传承的透明度（22/101标签）。
4. 传承维度：数字化需确保技艺的“完整传递”与“代际独立性”。例如，通过数字存档减少传承人断层风险（12/101标签）。
5. 政策维度：政府支持（如资金投入、法规制定）直接影响传播效果。成都市通过“互联网+”政策推动蜀锦数字化，但缺乏分类评估标准（14/101标签）。

五、结论与价值
1. 科学价值：首次构建了传统技艺类ICH数字传播效果的评估框架，提出30个具体指标及5大维度，弥补了现有研究空白。
2. 应用价值：为政府制定数字化政策（如《四川省“十四五”非遗保护规划》）提供依据，指导博物馆、企业优化传播策略。例如，建议设立专职宣传部门，平衡技术应用与文化内涵挖掘。
3. 社会意义：强调社区参与对ICH可持续性的作用，呼应联合国教科文组织（UNESCO）关于“活态传承”的倡议。

六、研究亮点
1. 方法创新：结合扎根理论与NVivo软件，系统分析多利益相关方视角，避免量化研究的局限性。
2. 案例独特性：以具有2000年历史的蜀锦技艺为对象，其作为“丝绸之路”文化载体的特殊性增强了研究代表性。
3. 跨学科性：融合文化遗产保护、传播学与数字技术，为后续研究提供范式参考。

七、其他发现
研究发现不同利益相关方对指标的关注差异显著：管理者重技术（17/33标签），研究者重文化（14/20标签），从业者重沟通（13/22标签）。这种差异提示未来需加强跨角色协作，例如通过“数字实验室”整合多方资源。

（注：文中术语如“grounded theory”首次出现时标注为“扎根理论（grounded theory）”，后续直接使用中文译名。）