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《绿色长城看兵团·环塔行》全媒体报道实践分析

主题背景与目标
新疆生产建设兵团（以下简称“兵团”）作为边疆生态屏障，近70年来在塔克拉玛干沙漠边缘创造了“绿进沙退”的生态奇迹。兵团日报社策划《绿色长城看兵团·环塔行》全媒体行进式报道，旨在以“生态卫士”为主题，通过融合传播展现兵团人治沙成果，实现“正能量获大流量”的传播目标。

核心策略与方法
1. 主题策划找准切入点
- 以“绿”为切入点，聚焦兵团人植绿护绿的集体实践，避开宏大叙事，选择“小切口”展现人沙和谐的故事。
- 确立“六个既要也要”原则：上接政策（如“国之大者”生态战略）与下接地气（基层人物故事）结合，兼顾深度与温度。

1. 跨部门协作的队伍组建

   • 整合多元力量：中央媒体援疆干部（如人民日报、光明日报记者）提供宏观视角；兵团日报“老中青”记者团队确保内容质量与新媒体适配性；地方林草局、融媒体中心提供支持。
     
   • 采用“两组轮换制”采访模式，通过竞争机制保持报道持续性，覆盖南疆4个师市26个团场。
     

2. 故事化表达与共情传播

   • 聚焦普通人：如沙漠边缘的仲大维一家，通过《生活在沙漠边缘是种什么体验？》等短视频，以散文式叙事展现真实生活细节。
     
   • 情感触发点设计：挖掘“无围栏枣园”等日常场景中的兵团精神，打破“只见数字不见人”的传统报道模式。
     

3. 践行“四力”抓基层素材

   • 脚力：记者凌晨跟拍防风沙工人（如《凌晨4点深夜探访》），累计行程两万公里。
     
   • 眼力：从习以为常的现象（如枣园无围栏）中发现新闻价值。
     
   • 脑力：思考生态理念变迁（从“人进沙退”到“人沙和谐”），推出《塔克拉玛干沙漠边建起了四合院？》等反映新生活的报道。
     
   • 笔力：文字作品如《胡杨“新生”记》结合清新文风与深度议题。
     

创新传播与成效
1. 形式创新
- 竖屏视频占比提升，利用视觉冲击增强用户黏性（研究显示竖屏黏性是横屏的9倍）。
- 融合漫画、专版等多元形态，采用年轻化网络语言吸引受众。

1. 全平台分发
   
   • 差异化投放：长视频发客户端，短视频发抖音/微信视频号，图文发纸媒。
     
   • 借助央媒（人民日报、新华社）及商业平台（微博热搜）扩大传播，全网阅读量超7000万。
     

成果与启示
1. 传播效果
- 产出130余篇作品，其中5部短视频浏览量破百万，1部登微博热搜（1600万阅读）。
- 被央媒转发，覆盖海内外受众，实现“叫好又叫座”。

1. 行业价值
   
   • 为边疆媒体提供融合传播范例：通过“深、专、融、活”策略，以地方特色内容突破平台限制。
     
   • 验证“正能量+大流量”可行性：情感共鸣与创新形式结合可提升主流报道影响力。
     

案例亮点
- 基层视角：以普通人故事承载重大主题，避免宣传腔。
- 机制创新：“六个既要也要”原则统筹策划与执行。
- 技术适配：竖屏视频、多平台分发的精准传播策略。