徐磊与王庆军的研究《身体技术与资本耦合：数字媒介时代健身直播秀传播的内在逻辑与优化策略》（Coupling of Body Technology and Capital: Internal Logic, Practical Problems, and Optimization Strategies of Fitness Live Show Communication in Digital Media Era）发表于《山东体育学院学报》（Journal of Shandong Sport University）2025年第41卷第1期。本研究以数字媒介时代的健身直播秀（fitness live show）为核心，阐释其传播的内在逻辑、现实问题以及优化策略，旨在为健身直播秀的健康可持续发展提供理论支持，为助力全民健身和体育强国战略目标的实现提供借鉴。以下是对该文章的详细学术报告：

一、研究背景与研究目的

随着数字技术的快速发展与媒介形式的多元化，数字健身形式，尤其是“健身直播秀”（如“云健身”）逐渐成为一种备受欢迎的传播形式。《2023年中国健身行业市场研究报告》显示，中国线上健身市场规模已占健身行业总规模的48.4%，其庞大的市场潜力和参与人数使健身直播秀成为文化娱乐产业和学术领域的重要研究方向。本研究旨在基于身体技术与资本耦合的视角，对健身直播秀的内在传播逻辑及其问题进行剖析，并探究相应的优化方法，以推动其健康传播与行业可持续发展。

二、研究方法与理论框架

研究采用文献分析与逻辑推演的方法，结合身体技术与资本耦合的理论框架进行探讨。在数字媒介时代下，身体技术、媒介技术与资本之间的耦合程度日益加深，本文分析了健身直播秀的技术逻辑与资本逻辑，进而揭示其传播过程中的核心问题，并提出针对性的解决思路。

三、健身直播秀传播的核心逻辑

1. 技术的叠加：健身直播秀传播的技术逻辑

1.1 身体技术规训（body technology discipline）：
健身直播秀将身体技术作为传播的核心，以身体动作展示和虚拟互动为主要表现形式，通过仪式化的传播方式实现身体技术的强化和再现。健身直播秀的身体规训主要体现在以下几个方面： - 数字化手段与权力结构的互动：在数字技术的赋能下，健身直播秀通过虚拟技术将身体形象进行精细化塑造，但也加深了对身体的隐性规训。 - 权力格局的转变：通过赛博空间的双向互动模式，健身主播与观众互动中形成链条式的动态权力结构。 - 沉浸式参与：借助虚拟场景与抠像技术，观众不仅增强互动感与趣味性，还受到身体审美与规训的影响。

1.2 媒介技术赋能（media technology empowerment）：
数字技术，尤其是大数据、云计算、人工智能等技术的发展，构建了一个可延展的平台基础，使健身直播传播的主体和范围得以扩展。
- 在传播主体方面，任何人都能通过数字媒介客户端成为健身直播秀的传播者或互动者。 - 在传播体验方面，数字媒介技术允许AR、VR及智能设备的广泛应用，为观众提供沉浸化、趣味化和个性化的健身体验。

2. 技术资本化：健身直播秀传播的资本逻辑

2.1 平台技术资本化（platform technology capitalization）：
数字平台逐渐演变为资本积累与剥削的工具，并成为健身直播秀传播的内在驱动力。
- 资本逐利驱动：平台提供诱人的政策吸引用户，收集并商品化数据形成精准营销模式以盈利。 - 情感劳动操纵：平台通过主播的情感展现（如身体优势的消费化表演）和用户的情感交流形成流量经济，助推传播循环并强化资本积累。

2.2 传播技术资本化（communication technology capitalization）：
资本通过技术打造视觉化奇观与符号价值，以吸引注意力经济。
- 通过“超现实”身体奇观吸引用户观看和互动。 - 广告商利用数字传播技术对用户行为加以资本化收编，进一步强化用户的品牌忠诚度和消费黏性。

四、健身直播秀传播中的现实问题

1. 传播受众思考判断力下降

• 数字媒介营造的“拟态狂欢”（simulated carnival）让观众沉浸于健身直播秀带来的感官刺激，逐渐丧失自主判断与理性思考能力。
• 健身播放内容存在重复与娱乐化趋势，加剧了信息茧房效应，影响观众健身价值观的正确养成。

2. 传播平台隐性剥削强化

• 数据劳工剥削：直播平台通过隐性条款无偿占有用户的个人信息与内容产出，用户在互动中无形中被变为数字劳工。
• 内容众包现象：平台对免费用户内容进行包装后以商品化交易，进一步强化了资本对用户的隐性控制。

3. 传播内容低俗化增多

平台和主播在流量驱动压力下，采取低俗噱头吸引眼球，从而消解健身直播的健康和知识属性，弱化大众科学健身观。

4. 传播环境狂欢与跟风化

• 健身直播中的狂欢式传播容易引发观众的盲目从众行为，甚至在动作不规范的重复锻炼中引致运动损伤。
• 对健身房等线下健身形式的取代效果有限，难以提供专业监督和沉浸式真实归属体验。

5. 传播走势不确定性增加

• 网络情绪碎片化与情绪化表达常引发舆论不稳定，虚假信息易被快速扩散，例如健身主播的价值争议可能激化网络对立情绪，干扰传播效果。

五、研究提出的优化策略

1. 提高网民体育媒介素养

• 提倡独立思考，增强对虚假信息的辨别和抵制能力。
• 培养主流“健身意见领袖”，如体育明星与专家，通过他们传递理性健身观，净化直播环境。

2. 形成多主体协同治理架构

• 数字政府发挥监管作用，加强平台责任，对传播低俗化与内容滥用进行控制。
• 结合行业、个人与政府多主体力量，制定平台监管规则与消费者保护法律。

3. 推动传播内容理性化

• 倡导创作者理性内容生产，减少低俗化内容对传播方向的负面影响。
• 打造多样化、趣味化的健身传播场景，如结合健康教育理念对观众进行科学知识灌输。

4. 借助区块链技术完善情绪引导机制

• 建立可靠的传播环境，利用区块链技术打击虚假信息，追踪内容来源，促进受众间情绪的健康表达。

六、结论与意义

本文通过梳理健身直播秀的传播逻辑，结合身体技术与资本耦合的理论视角揭示了这一领域存在的复杂问题。研究认为，数字技术的加持对健身直播秀传播的技术与资本逻辑进行了深刻重塑。同时，学者们面临的是如何在媒介、资本与技术的交叉点上找到平衡点，以推动健身直播秀的健康增长。作者提出的策略为行业提供了优化思路，并为决策者和研究者提供了有意义的理论框架和实践参考。这项研究不仅为传播学、社会学及体育领域学者提供了丰富的研究素材，也为实现全民健身战略提供了重要的建设性思路。