类型a：学术研究报告

作者及机构
本研究由西班牙马拉加大学（Universidad de Málaga）的Sara López-Gómez和Cristina Pérez-Ordóñez合作完成，发表于2024年的 *revista internacional de relaciones públicas*（国际公共关系杂志）第28卷第14期，文章标题为《Branded podcasts medioambientales. Desafíos y oportunidades ante la crisis ecosocial》（环境品牌播客：生态社会危机下的挑战与机遇）。

学术背景
本研究属于传播学与环境研究的交叉领域，聚焦于品牌播客（branded podcasts）作为一种战略性传播工具在环境议题中的应用。近年来，生态社会危机（ecosocial crisis）——即生态退化与社会不平等问题的交织——日益严峻，企业、非政府组织（NGOs）和高校等机构开始通过播客传播其社会责任（RS, responsabilidad social）实践，但相关研究在西班牙语语境中仍属空白。本研究旨在填补这一空白，分析西班牙语环境品牌播客的现状、挑战与潜力，并探讨其如何帮助组织与公众建立更真实的联系。

研究流程与方法
1. 研究设计：采用探索性与描述性混合方法，结合深度访谈和内容分析。
2. 样本选择：
- 数据来源：从Spotify平台筛选88个西班牙语环境品牌播客（2016-2024年），排除独立创作者和媒体机构作品。
- 筛选标准：至少5集节目，且由企业、NGO、高校等组织制作。
- 样本修正：通过有限样本校正公式（置信度95%，误差率5%）确保代表性。
3. 变量分析：
- 播客特征：集数、形式（访谈、独白、多人对话等）、主持人性别、活跃状态（近6个月更新）。
- 组织类型：企业、NGO、高校、公共机构、智库等。
- 主题分类：气候危机、资源管理、可再生能源等11类。
- 传播策略：是否整合至组织官网或社交媒体。
4. 数据收集：
- 通过Spotify的节目描述和随机抽取单集进行内容编码。
- 对一家西班牙播客制作咨询公司的CEO进行75分钟深度访谈，补充行业视角。

主要结果
1. 生产者分布：企业（33个）、NGO（19个）和高校（17个）是主要制作方，2020-2023年产量显著增长（占总数70%），与新冠疫情后播客热潮相关。
2. 地域特征：西班牙（33个）、哥伦比亚（18个）和墨西哥（14个）是播客数量最多的国家，反映这些地区对环境议题的高关注度。
3. 内容主题：气候危机（28%）、生态资源管理（22%）和可再生能源（18%）是核心议题，企业更倾向技术解决方案，NGO则侧重社会正义。
4. 传播效果：
- 52%的播客保持活跃，企业（72%）和高校（53%）的持续性高于公共机构（23%）。
- 整合至官网的播客活跃度（40%）显著高于未整合者（13%）。
5. 挑战与风险：
- 小众化：环境议题的垂直性限制受众规模。
- 漂绿风险（greenwashing）：部分企业（如BBVA、Naturgy）的播客内容与实际环保实践不符，损害公信力。
- 人工智能应用：AI生成语音或脚本可能削弱播客的真实性。

结论与价值
本研究首次系统梳理了西班牙语环境品牌播客的生态，揭示其作为社会责任传播工具的潜力与局限。科学价值在于构建了此类播客的分类框架（如按组织类型、主题、传播策略），并验证了“整合传播策略”对持续性的影响；应用价值则为组织提供了优化播客内容与战略的实操建议，例如避免漂绿、强化官网联动等。

研究亮点
1. 方法创新：结合定量内容分析与定性访谈，弥补了现有研究偏重案例分析的不足。
2. 地域特色：聚焦西班牙语市场，填补了非英语播客研究的空白。
3. 批判视角：指出AI技术对播客真实性的潜在威胁，为未来研究开辟新方向。

其他发现
- 性别平等：46%的播客由女性主持，高于传统媒体比例。
- 形式偏好：访谈（45%）和多人对话（25%）最受欢迎，符合播客的“亲密性”特质（Euritt, 2022）。