类型b
拉丁美洲数字媒体生态系统中的处方药报道研究
本研究由Matthew B. Flynn（乔治亚南方大学）、Andres Lombana-Bermudez（哈佛大学伯克曼·克莱因互联网与社会研究中心和Pontificia Universidad Javeriana）以及Ana M. Palacios（乔治亚南方大学）共同完成，发表于2024年11月的《Journalism and Media》期刊。文章探讨了拉丁美洲数字新闻媒体在处方药报道中的表现，特别是在禁止直接面向消费者广告（Direct-to-Consumer Advertising, DTCA）的情况下，媒体如何呈现药物信息。
随着数字技术的发展，制药公司通过互联网和社交媒体传播产品信息的方式日益多样化。尽管大多数拉丁美洲国家禁止DTCA，但隐性营销（Covert Marketing）——通过新闻媒体间接推广药品——成为一种替代策略。隐性营销可能影响公众对药物风险和益处的认知，进而影响医疗决策。因此，研究拉丁美洲数字新闻媒体在处方药报道中的中立性和客观性具有重要意义。此外，了解这些报道在社交媒体上的传播模式也有助于揭示隐性营销的影响。
研究发现，在2017年至2019年间发布的407篇关于处方药的新闻报道中，超过62%的文章缺乏中立性。特别是涉及新疗法的报道，其非中立性的可能性高出74%，提及不良反应的可能性低64%，而被归类为“宣传”的可能性则高出8倍。这表明，新闻媒体倾向于以积极的方式呈现新疗法，而忽视潜在的风险。
支持证据包括：
- 新疗法报道中仅有19.9%保持中立，而70.2%呈现积极语气，仅9.9%呈现消极语气。
- 在提及新疗法的文章中，仅14.6%提到不良反应（Adverse Drug Reactions, ADRs），而85.4%未提及。
- 新疗法报道被归类为“宣传”的比例高达39.7%，相比之下非宣传的比例为41.1%。
研究还分析了Facebook上分享的208篇文章，发现巴西的数字生态系统中关于新疗法的报道更频繁地被分享。此外，涉及监管问题的报道也更有可能被广泛传播。例如，分享次数超过100次的文章中，57.1%聚焦于新疗法，而仅有少数提及不良反应。
支持证据包括：
- 葡萄牙语文章被分享的可能性是西班牙语文章的4倍以上（OR=4.15，p<0.001）。
- 涉及监管问题的报道被分享的可能性几乎是其他主题的两倍（OR=1.82，p<0.041）。
- 分享次数最高的文章（超过14,000次）是一篇关于癌症治疗使灰发变黑的报道，该文章被归类为“宣传”且未提及风险。
与非政府来源相比，来自政府或非营利组织的报道更有可能保持中立（OR=3.97，p=0.048）。这表明官方来源可能提供较少偏见的信息，尤其是在涉及药物监管和定价政策时。
支持证据包括：
- 政府或非营利组织来源的报道中有70%保持中立，而其他来源的中立比例仅为37.3%。
- 涉及一般健康信息的报道中，中立性比例较高（51.7%）。
研究指出，隐性营销在拉丁美洲的新闻报道中可能比其他地区更为普遍。尽管正式禁止DTCA，但隐性营销通过新闻媒体、社交媒体和患者意见领袖（Patient Influencers）等形式渗透到公众视野中。这种现象可能导致公众对药物的认知偏差，从而影响医疗决策。
支持证据包括：
- 在土耳其的一项类似研究中，仅16.3%的健康相关报道包含隐性宣传，而在本研究中这一比例更高。
- 厄瓜多尔的一项研究发现，90%的健康相关电视广告存在误导性内容。
本研究揭示了拉丁美洲数字新闻媒体在处方药报道中存在的隐性营销问题，强调了加强新闻报道监管和提高公众信息素养的重要性。研究结果对政策制定者和专业机构改进药物信息传播的透明性和平衡性提供了重要参考。此外，研究还呼吁加强药物警戒（Pharmacovigilance）人员培训和跨机构合作，以应对药物营销带来的挑战。
研究还指出了未来研究方向，包括分析不同时间段的报道趋势、评估其他药物（如美容用途药物）的报道特征，以及验证报道的真实性和科学准确性。此外，研究建议进一步探索世界卫生组织（WHO）伦理标准对药物推广的影响，以改善患者结局和医疗系统支出。